PURE MEAL은 기존의 흔한 쳐키나 통조림이 아닌, 반려견의 체질과 건강을 고려하여 재료를 선택해서 직접 만드는 D.I.Y 다이닝으로 직접 만들어줌으로써 반려견과 견주를 이어주는 쉐어링 디자인이다.